Сколько стоит маркировка рекламы

В эпоху цифровых технологий реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы встречаем ее повсюду: в социальных сетях, на веб-сайтах, в мобильных приложениях. И с ростом ее объемов растет и потребность в регулировании. В России с сентября 2022 года вступил в силу закон, обязывающий маркировать практически всю интернет-рекламу.

Что это значит для рекламодателей? Прежде всего, дополнительные расходы. Давайте разберемся, сколько стоит маркировка рекламы и как можно оптимизировать эти затраты.

1. 💸 Стоимость маркировки рекламы: от чего зависит и кто платит? 💸
2. 🕵️‍♀️ Операторы рекламных данных (ОРД): как выбрать и на что обратить внимание? 🕵️‍♂️
3. 🆓 Бесплатная маркировка рекламы: миф или реальность? 🆓
4. 🚫 Штрафы за отсутствие маркировки рекламы 🚫
5. ✅ Что нужно маркировать и как это сделать? ✅
6. 💡 Советы по оптимизации расходов на маркировку рекламы 💡
7. 🚀 Заключение 🚀
8. ❓ Часто задаваемые вопросы (FAQ) ❓

💸 Стоимость маркировки рекламы: от чего зависит и кто платит? 💸

Стоимость маркировки рекламы не фиксирована и зависит от нескольких факторов, таких как:

• Кто размещает рекламу: физическое лицо, индивидуальный предприниматель, юридическое лицо.
• Объем рекламных материалов: чем больше объем, тем выше стоимость.
• Выбор оператора рекламных данных (ОРД): у каждого ОРД свои тарифы.

Давайте подробнее рассмотрим, сколько придется заплатить за маркировку рекламы разным категориям рекламодателей:

1. Физические лица:

• Для физических лиц, размещающих рекламу от своего имени, стоимость маркировки составляет от 2000 до 2500 рублей.
• Это может быть, например, реклама собственных услуг в социальных сетях или на онлайн-досках объявлений.

2. Индивидуальные предприниматели и руководители компаний:

• Для ИП и руководителей компаний стоимость маркировки варьируется от 4000 до 20 000 рублей.
• Такой разброс цен объясняется тем, что объем рекламных кампаний у этой категории рекламодателей может значительно отличаться.

3. Юридические лица:

• Юридическим лицам маркировка рекламы обойдется дороже всего — от 100 000 до 500 000 рублей.
• Это связано с тем, что компании, как правило, запускают масштабные рекламные кампании с большим объемом креативов.

🕵️‍♀️ Операторы рекламных данных (ОРД): как выбрать и на что обратить внимание? 🕵️‍♂️

Ключевую роль в процессе маркировки рекламы играют операторы рекламных данных (ОРД).

Это организации, аккредитованные Роскомнадзором, которые:

• выдают рекламодателям токены для маркировки рекламы;
• хранят информацию о рекламных кампаниях;
• передают данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

На сегодняшний день на рынке работает семь ОРД:

1. VK (https://vk.com/business/articles/kak-proishodit-markirovka-reklamy-v-vk)
2. Yandex (https://yandex.ru/adv/news/vse-chto-nuzhno-znat-o-zakone-o-markirovke-reklamy-v-internete)
3. Озон (https://business.ozon.ru/info/kak-rabotaet-markirovka-reklamy/)
4. МедиаСкаут (https://mediaskout.ru/)
5. Первый ОРД (https://xn--d1aigj2a.xn--p1ai/)
6. ОРД-А (https://ord-a.com/)
7. Getfluence (https://getfluence.com/ru/blog/markirovka-reklamy-v-rossii/)

Каждый ОРД устанавливает свои тарифы на услуги, поэтому перед выбором стоит внимательно изучить предложения каждого из них.

Основные критерии выбора ОРД:

• Стоимость услуг: сравните тарифы на получение токенов, хранение данных и передачу информации в ЕРИР.
• Функционал: оцените удобство использования личного кабинета, наличие API для интеграции с рекламными платформами, возможность автоматизации процессов.
• Техническая поддержка: узнайте, как быстро и качественно ОРД решает возникающие вопросы и проблемы.

🆓 Бесплатная маркировка рекламы: миф или реальность? 🆓

Многих рекламодателей интересует, можно ли маркировать рекламу бесплатно.

К сожалению, полностью бесплатной маркировка рекламы быть не может. ОРД несут расходы на хранение и обработку данных, поэтому их услуги платные.

Однако есть некоторые исключения:

• Самореклама в Telegram: система автоматической маркировки рекламы в Telegram работает бесплатно для всех сторон.
• Некоторые рекламные агентства: берут на себя расходы по маркировке рекламы, включая оплату услуг ОРД.

🚫 Штрафы за отсутствие маркировки рекламы 🚫

Закон о маркировке рекламы предусматривает штрафы за его несоблюдение:

• Должностные лица: от 4 000 до 20 000 рублей.
• Юридические лица: от 100 000 до 500 000 рублей.

✅ Что нужно маркировать и как это сделать? ✅

Маркировке подлежат практически все рекламные сообщения, размещаемые в интернете:

• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама в социальных сетях
• Реклама у блогеров
• Нативная реклама
• Email-рассылки рекламного характера

Важно: маркировать необходимо даже саморекламу, рекламные материалы по бартеру и продвижение в запрещенных в России социальных сетях.

Как получить маркировку на рекламу:

1. Выберите ОРД: изучите предложения разных операторов и выберите наиболее подходящий вариант.
2. Зарегистрируйтесь в ОРД: создайте аккаунт и заполните все необходимые данные.
3. Заполните данные о рекламной кампании: укажите информацию о рекламодателе, рекламном креативе, площадке размещения и другие параметры.
4. Получите токен: после проверки данных ОРД выдаст вам уникальный токен для маркировки рекламы.
5. Разместите токен в рекламном креативе: добавьте токен и информацию о рекламодателе в рекламный материал перед его публикацией.

💡 Советы по оптимизации расходов на маркировку рекламы 💡

1. Планируйте рекламные кампании заранее: это позволит выбрать наиболее выгодные тарифы ОРД и избежать спешки.
2. Используйте API для автоматизации процессов: интеграция с рекламными платформами поможет сократить время на маркировку рекламы и снизить риск ошибок.
3. Обращайтесь к специалистам: если у вас возникают трудности с маркировкой рекламы, обратитесь за помощью к специалистам по интернет-маркетингу.

🚀 Заключение 🚀

Маркировка рекламы — это новая реальность для российского рынка интернет-рекламы. Несмотря на то, что она влечет за собой дополнительные расходы, ее игнорирование может привести к серьезным штрафам.

❓ Часто задаваемые вопросы (FAQ) ❓

• Что такое маркировка рекламы?

Маркировка рекламы — это нанесение на рекламные материалы специального кода, который позволяет идентифицировать рекламодателя и отслеживать эффективность рекламных кампаний.

• Зачем нужна маркировка рекламы?

Маркировка рекламы введена для повышения прозрачности рекламного рынка, борьбы с недобросовестной конкуренцией и защиты прав потребителей.

• Кто должен маркировать рекламу?

Маркировать рекламу обязаны все рекламодатели, размещающие рекламу в интернете на территории Российской Федерации.

• Что будет, если не маркировать рекламу?

За отсутствие маркировки рекламы предусмотрены штрафы, размер которых зависит от организационно-правовой формы нарушителя.

• Где можно получить консультацию по маркировке рекламы?

Получить консультацию по маркировке рекламы можно у операторов рекламных данных, а также у специализированных юридических и консалтинговых компаний.