Когда появился ребрендинг

Вспомните 90-е: мир был полон ярких красок и завораживающих логотипов, которые казались нам символом прогресса и успеха. Но время шло, и мир менялся вместе с ним. Новые технологии, новые ценности, новые потребности — все это требовало от брендов переосмысления и перерождения. Именно так появился ребрендинг — мощный инструмент, позволяющий оставаться актуальным и привлекать новые аудитории.

В России ребрендинг по-настоящему засиял в начале 2000-х годов, словно яркая звезда на небосклоне. В то время, когда потребители были знакомы лишь с несколькими зарубежными брендами — Adidas, Marlboro, Pepsi и Wrigley's, ребрендинг стал мощным двигателем развития отечественных марок. Он помог им выделиться на фоне конкурентов и завоевать доверие российских потребителей.

1. Когда бренд преображается
2. Редизайн vs Ребрендинг: в чем разница
3. Ребрендинг в действии: от Сбера до BMW
4. От средневековья до XXI века: история брендов
5. Почему Сбербанк сделал ребрендинг
6. Ребрендинг: ключевые моменты
7. Заключение
8. FAQ

Когда бренд преображается

Ребрендинг — это не просто косметические изменения. Это глубокая трансформация идеи, ценностей и образа бренда. Представьте ребрендинг как перерождение бабочки: из неприметной гусеницы она превращается в прекрасное и яркое создание. Так и бренд обретает новую жизнь, отражая изменения в мире и в сердцах потребителей.

Ребрендинг может быть необходим в разных ситуациях:

• Выход на новый рынок: бренд должен адаптироваться к новой аудитории и ее потребностям.
• Изменение концепции: бренд может решить изменить свою позицию на рынке и предложить новые товары или услуги.
• Негативная репутация: ребрендинг может помочь восстановить доверие потребителей и изменить восприятие бренда.

Ребрендинг может быть комплексным или частичным. Комплексный ребрендинг — это полное переосмысление и перестройка всех аспектов бренда. Частичный ребрендинг — это изменение отдельных элементов бренда, например, логотипа или слогана.

Редизайн vs Ребрендинг: в чем разница

Редизайн — это как новая одежда для бренда. Он меняет внешний вид, делает его более современным и привлекательным. Но в душе бренд остается тем же. Ребрендинг — это более глубокая трансформация. Он меняет не только внешний вид, но и саму суть бренда. Это как переезд в новый дом. Дом может быть похож на прежний, но внутри все будет устроено по-новому.

Ребрендинг — это полная перезагрузка. Он затрагивает все уровни бренда:

• Идея: переосмысление миссии и ценностей бренда.
• Позиционирование: изменение восприятия бренда на рынке.
• Айдентика: переработка визуального стиля бренда (логотип, шрифты, цвета, графика).

Ребрендинг в действии: от Сбера до BMW

2020 год стал ярким годом для ребрендинга, когда многие известные бренды решили обновить свой образ. Среди них:

• Сбер: отказался от классического логотипа и представил новый, более современный и динамичный. Новая идентичность отражает трансформацию Сбербанка в технологическую компанию с широким спектром услуг.
• Перекресток: обновил свой логотип и фирменный стиль, делая их более современными и яркими. Новый образ отражает стремление Перекрестка к инновациям и улучшению клиентского опыта.
• Skyeng: обновил свой логотип и фирменный стиль, делая их более простыми и лаконичными. Новый образ отражает стремление Skyeng к доступности и удобству обучения английскому языку.
• TripAdvisor: обновил свой логотип и фирменный стиль, делая их более современными и динамичными. Новый образ отражает стремление TripAdvisor к инновациям и улучшению клиентского опыта.
• BMW: обновил свой логотип и фирменный стиль, делая их более современными и минималистичными. Новый образ отражает стремление BMW к инновациям и улучшению клиентского опыта.
• Nissan: обновил свой логотип и фирменный стиль, делая их более современными и динамичными. Новый образ отражает стремление Nissan к инновациям и улучшению клиентского опыта.
• СОГАЗ: обновил свой логотип и фирменный стиль, делая их более современными и минималистичными. Новый образ отражает стремление СОГАЗ к инновациям и улучшению клиентского опыта.

Все эти ребрендинги продолжают тенденцию последних лет — стремление к упрощению и минимализму. Современные потребители ценят ясность и лаконичность, и бренды отвечают на этот запрос, делая свой образ более простым и понятным.

От средневековья до XXI века: история брендов

Первые бренды появились в XIII веке до н.э. Тогда ремесленники используют свои собственные знаки на товарах, чтобы отличить свою продукцию от других. Это были простые символы, но они уже несли в себе информацию о производителе и качестве товара.

В средневековье брендинг получает новое развитие. Ремесленники и купцы начинают использовать более сложные знаки и логотипы, которые отражают специфику их профессии и продукции. Это помогает им укрепить свою репутацию и завоевать доверие потребителей.

В эпоху Возрождения брендинг становится еще более важным. Появляются первые брендовые товары и услуги, которые отличаются от других своим качеством и дизайном. Это время рождения первых международных брендов, которые завоевывают популярность во всем мире.

В XX веке брендинг достигает своего пика. Появление массового производства и рекламы делает бренды еще более важными. Бренды становятся символами стиля жизни и престижа.

В XXI веке брендинг продолжает развиваться. Новые технологии и цифровая революция привносят новые возможности в мир брендинга. Бренды стали более интерактивными и персонализированными. Они взаимодействуют с потребителями через социальные сети и онлайн-платформы.

Почему Сбербанк сделал ребрендинг

Сбербанк — это не просто банк, это целая экосистема услуг, которая постоянно растет и развивается. Быстрый рост экосистемы требовал нового подхода к организации растущего портфеля брендов. В то же время у клиентов Сбербанк ассоциировался в большей степени с финансовыми услугами, что не отражало полную картину его деятельности.

Поэтому Сбербанк решил провести ребрендинг, чтобы обновить свой образ и отразить свою новую роль в мире технологий. Новый бренд Сбера — это символ инноваций, удобства и доверия.

Ребрендинг: ключевые моменты

• Не бойтесь изменений. Ребрендинг — это возможность обновить свой образ и привлечь новых потребителей.
• Проведите глубокий анализ рынка и своих конкурентов. Это поможет вам понять, какие изменения необходимы для успеха.
• Определите цели ребрендинга. Что вы хотите достичь с помощью ребрендинга? Увеличение продаж? Изменение восприятия бренда?
• Создайте новую идентичность бренда. Это должен быть не просто новый логотип или слоган. Это должен быть новый образ бренда, который отражает его ценности и миссию.
• Внедрите новый бренд в все каналы коммуникации. Это может быть веб-сайт, социальные сети, реклама и т.д.
• Будьте терпеливы. Ребрендинг — это длительный процесс, который требует времени и усилий.

Заключение

Ребрендинг — это мощный инструмент для успеха в современном мире. Он помогает брендам оставаться актуальными, привлекать новых потребителей и укреплять свою позицию на рынке. Если вы хотите, чтобы ваш бренд процветал, не бойтесь изменений и вкладывайте инвестиции в ребрендинг.

FAQ

• Что такое ребрендинг? Ребрендинг — это комплексная трансформация идеи, ценностей и образа бренда.
• Когда нужен ребрендинг? Ребрендинг может быть необходим при выходе на новый рынок, изменении концепции бренда или негативной репутации.
• **Чем отличается реб